Greenwashing bliver et mere og mere udbredt problem i takt med investeringer i bæredygtige virksomheder stiger. Og dette fra både private investorer og professionelle investorer. For at kaste lidt lys over problematikken udgiver vi derfor en lille artikel som vil behandle emnet i dybden.
Det vel nyeste eksempel i Danmark for en børsnoteret virksomhed var det nu hedengange Waturu A/S der forsøgte at udviklede en vandvarmer, men egentlig forsøgte at markedsføre bæredygtighed og holde produktet i bagrunden.
I de senere år har der været en stigende interesse for miljømæssigt ansvarlige investeringer, hvor flere og flere enkeltpersoner og institutioner søger at afstemme deres investeringer med deres værdier. Dette har ført til et voksende fokus på miljømæssige, sociale og governance (ESG) faktorer som nøglekriterier for investeringsbeslutninger. Men i takt med at efterspørgslen efter “grønne” investeringer er vokset, er fænomenet greenwashing også vokset – den vildledende praksis med at få produkter eller virksomheder til at fremstå mere miljøvenlige, end de i virkeligheden er. I denne artikelserie vil vi udforske farerne ved greenwashing, dets indvirkning på investorer og pensionsfonde, og hvordan du kan beskytte dig selv og dine investeringer mod denne vildledende praksis.
I denne artikelserie der bliver udgivet drypvis vil vi komme ind på alle aspekter af Greenwashing og du kan gøre for at undgå det, og ikke mindst hvad vi gør for at styre udenom dette i vores porteføljer og fonde.
Hvad er Greenwashing?
Greenwashing er en praksis, hvor virksomheder og organisationer bevidst fremstiller deres produkter, aktiviteter eller politikker som mere miljøvenlige, end de reelt er. Dette gøres for at opnå en konkurrencefordel og tiltrække miljøbevidste kunder og investorer, som ønsker at støtte bæredygtige virksomheder. Greenwashing kan tage forskellige former, såsom at overdrive miljøfordele, skjule miljømæssige skader eller bruge vage og misvisende miljøpåstande.
Oprindelsen af greenwashing kan spores tilbage til 1960’erne og 1970’erne, hvor miljøbevægelsen begyndte at få øget opmærksomhed. Men begrebet “greenwashing” blev først populært i 1980’erne, da miljøforkæmperen Jay Westerveld brugte det i en essay om hotelindustriens falske miljøpraksis. Westerveld kritiserede hoteller, der opfordrede gæsterne til at genbruge håndklæder for at spare vand og energi, mens de fortsatte med at udvide og forbruge store mængder ressourcer. Siden da er begrebet blevet udbredt og anvendes nu til at beskrive vildledende miljømarkedsføring inden for en lang række industrier.
Greenwashing blev først anerkendt som et problem i Danmark og EU i 1990’erne og 2000’erne, hvor flere virksomheder og produkter blev udsat for kritik for at være mindre bæredygtige, end de hævdede at være. Dette førte til en øget bevidsthed om problemet og en række politiske tiltag for at bekæmpe greenwashing og fremme gennemsigtighed og ansvarlighed i miljømarkedsføringen.
Fortsæt med næste del “Hvad er Greenwashing”
MAR
2023